Gleich drei weltweit führende Sportartikelhersteller belegen die „Top Five“ der Hitliste der zehn coolsten Marken, zwei davon sogar Stockerlplätze:
Die Weltmarke Adidas, deren Schuhmodelle mit den drei Streifen bereits seit langem Kultstatus besitzen, gilt in der Alpenrepublik als Inbegriff echter „Coolness“. Adidas wurde spontan von den Befragten mit 62 Nennungen (12,4%) in den Olymp der „coolsten“ Marken gewählt, dicht gefolgt vom Mega-Konkurrenten Nike (11,4%), erfolgsgekrönt durch den anhaltenden Retro-Trend.
Den dritten Podestplatz der Marken-Charts erobert schließlich das „kühle“ koffein- und kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränk Coca Cola (10,6%), vormals als Morphium-Ersatz gedacht und mittlerweile als Ikone des westlichen Lebensstils gehandelt.
Nummer vier des Rankings nimmt die österreichische Marke Red Bull ein, das österreichische Lifestyle-Getränk befinden 9,8 Prozent der Befragten des 155.000 Personen umfassenden Marketagent.com Online Access Panels für besonders „cool“. Platz Fünf beansprucht die deutsche Marke Puma für sich (9,0%) und schließt somit den Kreis der weltweit größten Sportartikelhersteller.
Während die Sport bzw. der Getränkeindustrie die „Top Five“ beherrscht, zieht auf Platz sechs bis zehn die Mode-Branche nach: Der Schwedenimport H&M, der nun auch den Versandhandel für sich entdeckt und neuerdings auf „Stardesigner“ setzt, belegt mit 8,8 Prozent Platz sechs. Die Modekette Esprit (7,6%), die in ihren Kollektionen in erster Linie auf den durchschnittlichen, alltagstauglichen Casual-Look setzt, folgt auf Rang sieben.
6,4 Prozent der Befragten assoziieren weiters Levis mit einer besonders „coolen“ Marke, deren Modell „Levi´s 501“ als Inbegriff der, heutzutage unter dem Namen „Jeans“ bekannten, strapazierfähigen Hose gilt. Das Modeunternehmen New Yorker (4,0%) katapultiert sich mit seiner derzeitigen Sommer-Werbekampagne gegen „Fashion Trash“ in das untere Drittel der „Top Ten“ der „coolsten Marken“ und teilt sich die letzen beiden Plätze der „Marken-Charts“ mit dem deutschen Textilfilialisten s.Oliver (4,0%). "
(aus www.marketing-boerse.de, Juli 2007)